时间: 2023-07-19 22:02:17 | 作者: 爱游戏ayx体育官网
在元旦档期,巴黎欧莱雅在上海、长沙、武汉连开三家精品店,这也预示着欧莱雅 2017 年将在我国大力布局单品牌店。
依据化妆品查询网的报导,武汉巴黎欧莱雅精品店以黑、白、金三色调配,与一旁新鲜的悦诗风吟、天然乐土构成鲜明对比。
店内包括护肤、彩妆、洗护等各个品类,其中最抢眼的是彩妆,橱窗和店门左边的方位留给了上一年 10 月发布的 Gold Obsession 系列唇膏海报,进门后的榜首个区域则包括了彩妆背柜、彩妆中岛和试妆台的彩妆区。
和专柜比较,巴黎欧莱雅单品店的一个亮点是具有彩妆师,在开业活动期间店内有两位专业彩妆师,之后会有一位常驻彩妆师。
店内护肤区和洗护区也组织了精巧的陈设,更高端的抗衰系列被独自陈设,姓名是“Age Perfect”。
在巴黎欧莱雅之前,欧莱雅集团旗下的美宝莲现已试水单品牌店, 2015 年 9 月在上海开出榜首家,之后在国内多个城市开设精品店。
单品牌店是近年化妆品职业十分抢手的出售途径,它被娇兰佳人董事长蔡汝青称为未来十年一个体现微弱的零售形式,被猜测将来会占有化妆品 CS途径 2 成以上的商场。
单品牌店源自欧洲。1976年创立于英国的 The Body Shop (美体小铺)是世界上榜首个以化妆品单品牌专卖店形式开展起来的全球品牌,Lush 相同也是英国有名的单品牌店,经过缤纷的颜色、远远就能闻到的香气,以及店员热心的服务给顾客留下深刻形象。不过这两家店都由于不做动物试验未进入大陆。
在大陆最成功欧美系单品牌店是欧舒丹,现在在华门店挨近 200 家。欧舒丹的学习含义在于店内激烈的主题感。欧舒丹从店内安置到陈设再到全体气氛,都与普罗旺斯的村庄小镇高度相似,完美交融了品牌理念和定位。相似的,科颜氏以“骨头先生”的标志型道具,和店内穿白大褂的 BA 成功营建出专业、药妆的气氛。
比起欧美系,这两年在亚洲真实大行其道的是韩系单品牌店,悦诗风吟曾在 2004 年来华,可是由于定位高端,并挑选入驻专柜,出售惨白所以黯然离场。2014 年悦诗风吟以平价、新鲜天然的定位再度来华,一年内就开出了 100 多家门店,2015 年在国内出售额超越 10 亿元,A 类单电出售额超越 800 万元。悦诗风吟的成功得益于店内气氛的打造、在干流商圈的选址以及坚持高性价比的定位战略,一起也与其母公司爱茉莉在我国仔细耕耘有关。
除了悦诗风吟,主打粉红梦境风的伊蒂之屋、用 Line 系列卡通吸引人的迷尚都是韩系单品牌店的代表。
可以说,欧莱雅集团这样的大牌曾经在百货专柜活得很好,现在感触到了新式品牌的夹攻,添加单品牌店也是一种应对战略。
国产单品牌店里最有名的要属植物医师了,从 2006 年开设榜首家店起,植物医师现在现已具有2000多家单品牌店,在曩昔5年的成交成绩年平均增长 50%。
植物医师是榜首个做单品牌店的国产品牌,创始人解勇以为,百货专柜大多被世界知名品牌占据,电商尽管能给国货空间,但也是把双刃剑,因而国产品牌运用单品牌店发力可以很好得营建品牌形象,进行口碑传达。
植物医师在自己一切门店的顾客中做了一个查询,发现顾客购买化妆品的最大动机并不是广告,而是身边的亲朋是否在运用,而且期望自己能亲自到店体会。这也证明了线验的重要性。
其他比较成功的国产单品牌店还有娇兰佳人、婷美小屋等,值得一提的是,佰草集经过与丝芙兰协作,是榜首个把门店开到法国的国产化妆品牌。
结合以上说到的各种单品牌店,可以看出,单品牌店相对于百货专柜、商超、电商的优势是:
百货专柜难以构成品牌形象,只能给人化妆品这个“品类形象”,单品牌店则能经过营建气氛、主题强化品牌形象。
单品牌店能供给电商和专柜无法供给的服务和体会,比方常驻彩妆师,试妆区,以及各种休闲区。
单品牌店有利于进行二次服务,和商超途径比较单品牌店可以更全面的把握顾客信息,运用会员服务和顾客深层次互动。
当然,在是否运营单品牌店时,也需求考虑选址、扩张战略等方面的利害。大部分品牌都是几条腿走路,一起开展各个途径。
国内的新零售正被热议,咱们一起也看到欧舒丹等品牌现已在国外的旗舰店里开端运用技能和大数据打通线上与线下。这应该也是化妆品单品牌店未来的趋势。
插播招聘广告一条:人口结构的变迁,消费习气的晋级,年轻人对品牌、物质、精力的需求都在产生剧烈的改动,改动傍边则隐藏着时机。假如你不想错失当下互联网、消费浪潮,想站在最近的方位查询消费、零售职业的改动,欢迎参加咱们。咱们需求一位酷爱消费,酷爱研讨消费职业,长于发现新东西,对商业形式灵敏,一起理解36氪愿景的消费作者,假如这些你都契合,欢迎把简历发送至:
本文由「邓痕痕」原创出品, 转载或内容协作请点击转载阐明;违规转载必究。
开年以来,不少美妆以及时髦服饰品牌都在调整战略,更好应对杂乱改动的零售百货业。有的是搭载科技,有的是改动营销战略,有的是人事变动,还有的是出售旗下品牌或寻求并购。在这些改动下,品牌们能否渡过隆冬,迎来春天,还需求时刻查验。
英豪互娱也赶着迁址到贫困县了,新三板又添一只扶贫概念股。与此一起,金丹科技喜迎开门红,上市请求被受理,股价上涨2.52%。
...