时间: 2023-08-22 12:07:54 | 作者: 爱游戏体育官方平台
近年来随着经济持续不断的发展,我国化妆品行业也取得了飞跃式地发展,据某多个方面数据显示2018年行业零售总额已达2619亿元,数额之惊人,
但是国内化妆品市场需求远未饱和,还具有很的潜力。通过解析其产业链,我们显而易见,整个化妆品产业被代工厂、供应商、品牌方、渠道商化妆品产业链层层加价,共同瓜分整个市场。在这其中目前国产品牌相较来说尚不成熟,仍有很大发展空间。
两大原因促使我国化状品行业进入快速地增长阶段,其一我国化妆品行业整体增长空间巨大,从无到有的过程促使本土品牌日渐成熟;其二,随着生活水平的提升,消费升级消费意识的逐步的提升,化妆品行业市场逐渐高端化,由量到质的一直在变化,转化成整合行业的提升。2012-2018年,行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元,行业年均复合增长达到11.8。
与发达国家相比较,我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据调查,2018年国内人均化妆品支出远不及海外成熟市场。
通过剖析化妆品行业产业链,我们大家可以将化妆品产业可拆解为原料设备供应与生产端、品牌端、代理端及渠道端四个环节。
其中,原料端和生产端包括原材料行业、包装行业和代工厂等作为上游;品牌端和代理端构成行业中游,其中品牌端是附加值高的环节,掌握着核心的定价权;而渠道端和终端消费者构成了下游市场,包括线上电商品台和线下百货商场、品牌店等。各环节层层加价,共同瓜分化妆品千亿消费市场。
原料商和代工厂作为整个化妆品产业上游,相对先进的工艺技术和生产水平又决定了不同的梯队水平。
海外原料商因成熟的工艺和先进的生产水平,一直站在头等梯队;而目前国内原料供应商在研发技术、测试检验系统及对于化妆品产业认知能力等方面有几率存在一些落后,这也导致国内品牌商的研发能力相对来说较低。
在整个化妆品产业链中,品牌端占据主导地位,品牌商和渠道商掌握着非常非常重要的定价权。目前市场上高端品牌一般都有欧美大牌占据,国产化妆品牌大多靠着“超高的性价比”的优势在低端市场上竞争,产品定价大多数在100-200元之间,有些甚至在百元以下。
导致这一情况的愿意主要有两个方面。一方面,本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期,我国化妆品市场占有率被外资品牌抢占;另一方面,本土品牌在产品研制和营销投入上落后于国际大品牌。因此,本土品牌想要崛起,竞争力,还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势,寻找弯道超车的机会两方面入手。
近年来,随着我们国家电子商务行业发展和趋于稳定,线上渠道模式逐渐多元化,化妆品线上渠道包括垂直电子商务平台、社交电子商务平台、综合b2c平台和部分新兴渠道等。其中,一些新兴渠道凭借着低价拼团或社交裂变的方式,吸引了众多消费者,成为增量增流利器,销售额快速增长。
而在线下渠道,传统门店陷入着客流下滑、成本增加、房租高昂等挑战。这就从另一方面代表着老板店家必须寻求突破,首先是装修上,良好的装修品牌风格特点更鲜明,加深了品牌店在消费的人中的印象;其次是服务体验打造更加个性化的服务体验有利于增加客户粘性,也能起到“带人”的效果。
在这个美容化妆品行业快速的提升且有巨大潜力的时期,无论是厂商、品牌商还是零售商、美容院店都需要找准定位,结合市场状况,做到多元化发展,才可以不被淘汰。而2019第12届昆明国际美博会则为大家提供了一个集商贸洽谈与交流学习的一个优质平台
作为西南地区美容化妆品企业与美容日化院店、经销商、代理商的专业交流服务平台,本届展会规划展览面积20000平米,规划2大展馆,同时规划医美论坛、美发大赛、纹饰大赛等活动,本届美博会涵盖美容专业线、洗涤日化线、医疗美容、养生保健、女性时尚妆饰及供应线品类等。
一:在云南省及其周边省市启动展会大巴车接送服务,设立免费大巴车乘坐站点,让观展更方便快捷舒适;此外,开设展前网上预登记,减少现场排队时间,光速进场,让美业同仁尊享贵宾式服务。
二:预约享“好礼”,备展期间凡通过组委会相关客服人员报名观展或参与展会互动活动等方式,还可免费领取“2019昆明国际美博会精美礼品”一份。
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一场超大规模的展会,一个万亿行业的缩影,2019第12届昆明国际美博会,期待您的光临。
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